Gappie Gezocht wint Amsterdamse Communicatie Prijs

Wij zijn zeer trots dat wij de Amsterdamse Communicatieprijs 2021 voor de campagne Gappie Gezocht in de wacht hebben gesleept! In een speciale zoom-finalebijeenkomst op 1 april jl. hebben wij als non profit project gewonnen en de Wispe Brouwerij als commercieel project.

Juryvoorzitter Betteke van Ruler, emeritus-hoogleraar Communicatie aan de Universiteit van Amsterdam, was te spreken over de kwaliteit van de inzendingen. Opvallend was de aandacht die alle projecten besteden aan hun meetbare impact, voor zover mogelijk. De Amsterdamse Communicatieprijs werd voor de tiende keer uitgereikt en wordt georganiseerd door het Communicatienetwerk Amsterdam (CNA).

Meer dan 400 maatjes gevonden

Ook het project Gappie Gezocht dat Vrijwilligers Centrale Amsterdam met tientallen maatschappelijke organisaties heeft uitgevoerd, was erg succesvol. Het begon in 2019 Amsterdam Noord, waar 1 op de 10 mensen leeft in sociale armoede. De campagne probeerde mensen enthousiast te maken om maatje (gappie) te worden om deze armoede enigszins te verlichten. In 2020 werd de campagne herhaald in de stadsdelen Centrum. Zuid en Oost en aangevuld met extra communicatiemiddelen.

Campagnebureau BKB bedacht samen met Studio Wesseling het concept en een plan van aanpak. Billboards, een live stream kick-off vanuit de Balie, sociale mediacampagne, filmpje, koffiebekers, flyers, ambassadeurschap; er is van alles uit de kast getrokken om dit voor elkaar te krijgen. Er werden uiteindelijk in drie stadsdelen maar liefst 412 nieuwe gappies geworven, ondanks de handicap dat het project zich in coronatijd afspeelde.

Floor Wesseling, bedenker van de campagne: “Het idee van mensen aanspreken in een eigen taal, het woord Gappie gebruiken in plaats van Maatje, het idee daardoor elke Amsterdammer aan te spreken (met bijbehorende vormgeving) is in onze studio geboren. Vooral daar zijn we trots op, eigenlijk al vanaf het moment van de release en het zien van de eerste resultaten.”

Oordeel van de jury

“Het is een leuke, veelzijdige campagne die goed is vormgegeven en uitgevoerd met een prachtig resultaat (meer dan 400 nieuwe gappies). De campagne zit dicht op de doelgroep, er is overduidelijk goed rekening gehouden met de taal van de doelgroep en het ziet er grafisch ook erg goed uit. Er is met heel weinig geld maar heel veel liefde en kennis van zaken veel bereikt. En – niet onbelangrijk – er is snel gereageerd op de corona-omstandigheden waardoor er andere content nodig was.”

Met veel dank aan…

Op deze plek willen wij iedereen bedanken die heeft meegewerkt aan het succes van deze campagne!

• Floor Wesseling, Studio Wesseling – voor de prachtige ontwerpen en campagne-idee
• Justin Koornneef en Maarten van Heems – BKB – voor de eerste brainstorms
• Louis van Zwol – voor het toffe campagnefilmpje
• Jackie Mulder – voor de mooie dubbelportretten
• Huub Zeeman en Kitty de Jong – VCA Media – voor de reportagefoto’s
• De Balie – voor de kick off
• Willem Dieleman – voor zijn optreden tijdens de kick off
• Roos Schlikker – voor de hosting van de kick off
• Chulah Berkowitz – voor de projectleiding
• De vrijwilligers en hun maatjes die geportretteerd zijn
• Agnes Loogman – Markant, Gerda Veen – Humanitas,  Lieke Folkertsma – Regenboog Groep, Jasmijn van Katwijk – Burennetwerk – voor het meedenken en -doen als kerngroep
• Claartje Chajes – voor haar optreden als portretdichteres
• Stadsdelen Centrum, Oost en Zuid voor de financiering